LeBron James et Hennessy : Une alliance iconique autour du cognac
Un partenariat qui s’écrit en lettres d’or entre la NBA et la France
En ce début d’octobre 2025, LeBron James frappe un grand coup en associant son nom à l’un des fleurons du patrimoine français : Hennessy. Le joueur star des Los Angeles Lakers et quadruple champion NBA incarne désormais la nouvelle édition limitée du Hennessy V.S.O.P by LeBron James, disponible à l’international dès ce mois. Cette collaboration, présentée depuis Cognac, s’inscrit dans la continuité d’un premier partenariat lancé en 2024 et célèbre l’union entre l’excellence du sport et l’artisanat français.
Le geste du “crown” au service de la convivialité
Au cœur de cette édition limitée, on retrouve le fameux geste “crowning” de LeBron — symbole de leadership et d’élévation — réinterprété sur une bouteille orange vibrante. “Ce design intègre mon geste couronne, qui pour moi signifie célébration et connexion. C’est exactement ce que cette bouteille représente”, explique LeBron James, soulignant la portée universelle de ce nouvel objet de collection. Hennessy, par la voix de Vincent Montalescot, directeur marketing, précise : “LeBron incarne l’esprit de jeu collectif et de générosité sociale — des valeurs qui font écho à notre philosophie.”
Une campagne qui fait écho à l’histoire de LeBron
Le lancement mondial s’accompagne d’une campagne digitale baptisée “The Second Decision”, clin d’œil à la fameuse annonce de transfert de LeBron en 2010. Cette fois, le “roi” revient sous les projecteurs non pas pour changer d’équipe, mais pour célébrer une nouvelle étape culturelle, entre sport et art de vivre à la française.
Innovation et tradition : un cognac réinventé par LeBron
- La bouteille collector affiche un design saisissant aux couleurs orange et pourpre, hommage aux Lakers et à la vitalité de LeBron.
- Le partenariat donne naissance à des cocktails inédits, dont le Henny-Rita, twist personnel de LeBron sur la Margarita classique : cognac Hennessy V.S, liqueur d’orange, jus de citron vert, jus d’orange et sirop d’agave.
- LeBron, après une visite à la Maison Hennessy à Cognac, salue le savoir-faire ancestral et l’ouverture à la créativité.
Un objet pour les collectionneurs et les amateurs de basket
Cette édition limitée s’adresse aux passionnés de basket, aux collectionneurs et à tous ceux qui souhaitent célébrer l’esprit de convivialité. Elle est disponible dans une sélection de points de vente à travers le monde, confirmant la portée internationale de cette rencontre entre la culture NBA et le luxe à la française.
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